文丨李振兴
日前，特步发布2025年齿迹叙述高傲，总收入同比增长4.2%至141.51亿元，净利润上升10.8%至13.72亿元，创下历史新高。
更值多礼贴的是，在“中国跑步第一品牌”的政策聚焦下，特步的增长逻辑已从单一的专科家具突破，向多元业务协同发力的生态型增长步地退换。
跑步金钱飘荡
鞋服行业品牌政策筹商内行、上海良栖品牌处治有限公司创举东谈主程伟雄觉得，特步以及索康尼不停在跑步阛阓强化其品牌价值，夯实了特步在跑步阛阓的地位。
2025年，特步“专科影响环球”政策生效显赫，主品牌收入稳中有进，达125.15亿元。其中枢驱能源在于将顶尖的专科竞技后果，系统性地飘荡为雄壮的阛阓命令力与破钞者信任。
财报高傲，特步旗下跑鞋一语气四年位居中国须眉马拉松百强榜第一，衣裳率达34%。一语气三年协助多名畅通员刷新记载，况且位居中国女子马拉松百强榜第一，衣裳率达21%。2025年，特步合手续包揽上海、北京、厦门、广州、无锡及成王人六项重心马拉松赛事全局衣裳率第一，奠定了国内马拉松范畴的完全当先地位。
竞技层面，继何杰2025年在全运会马拉松夺金后，2026年东京马拉松上，丰配友衣裳特步“160X7.0PRO”以2小时05分58秒冲破国度记载并夺得亚洲第一，助力中国马拉松插足“205时期”。这已是特步跑鞋三年内第四次助力畅通员冲破国度记载。
国法2025年底，160X系列已累计助力畅通员斩获620个冠军。
专科背书告成推动了家具矩阵的完善与阛阓渗入。冠军版跑鞋家眷（160X、260X、360X系列）合手续迭代，兴奋精英跑者需求；
面向环球阛阓的“青云”缓震旗舰系列和年销量翻倍的“两千公里”系列，则凭借高性价比和耐用性，告捷将专科科技普惠化，触达更平淡的跑者群体。专科与环球家具的有机集中，使得特步主品牌成为集团最褂讪、最广泛的基本盘。
程伟雄觉得，特步在中国马拉松赛事的多年扶植，关于特步在跑步群体合手续曝光，所带来的事迹增长至极彰着。特步在过去需要在夯实环球破钞基本盘的同期，管控扣头和用度，有契机在环球阛阓有所解围。特步也要念念考的是，既然发力路跑阛阓、专注路跑阛阓，那就要加速布局高中低端多品牌跑步矩阵，星空体育关于特步过去深耕中国路跑阛阓大有裨益。
提高盈利能力
特步旗下高端品牌索康尼领跑“第二弧线”，大开盈利新空间。2025年，以索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）为代表的该分部收入同比暴涨30.8%至16.36亿元，占集团总收入比例普及至11.6%。其经营溢利更是大幅增长46.4%至1.14亿元，盈利能力显赫普及。
据了解，索康尼定位“百年跑鞋世家”，聚焦精英跑者，通过扶持高端赛事、开设中枢商圈旗舰店，2025年末中国门店达175家。另一方面，品牌积极拓展专科跑步服装及多场景生涯失业系列，告捷将中枢客群从专科跑者延迟至追求品性与潮水的高端破钞者，已毕了功能性与畅通生涯的完满和会。
不外在程伟雄看来，从索康尼的事迹和增速来看，仍是莫得达到预期。这也看得出处治层在阛阓发展阶段对索康尼发展的严慎格调，稳打稳扎推动索康尼的布局，但过于严慎可能错失阛阓契机。索康尼应该快速在跑步高端阛阓奠定市步地位，达到特步收入20%以上，成为第二增长弧线，关于上下配布局当然变成助力。
与此同期，小九体育在线直播官网平台迈乐品牌专注于登山、越野跑等户外赛谈，以电商为中枢增长引擎，收拢了户外畅通上涨。专科畅通分部合座展现出的高增长与高盈利后劲，标记着特步在跑步及泛畅通范畴找到了一个强有劲的新增长极。
“跑步阛阓场景细分好多，有慢跑、越野跑、户外跑、公路跑，虽然还有平时走路通勤，王人是路跑的破钞群体，这块阛阓空间仍是很大。中国路跑阛阓刚刚醒悟，井喷的马拉松和越野赛事就阐明了这个场景的过去，实质上马拉松赛事当今更多在一二三线阛阓，在县（区）尚未获得全面下千里与普及，可见增漫空间很大。”程伟雄对中华网财经暗意。
特步环球畅通业务的毛利增长0.1%至51.56亿元，毛利率为41.2%，较2024年的41.8%有所下滑。毛利增长主要由于电子商务业务发达的孝顺，毛利率收窄主如果由于实体零卖行业当今面对的不利身分所致。
在程伟雄看来，特步主品牌收入线上占了1/3，毛利率仍是会受一些影响。
告白及实施用度金额达东谈主民币18.25亿元，主如果由于与更高的电子商务销售额关系的平台用度及物流本钱所致。
社群价值显露
值得疑望的是，特步值得称谈的是，增长不仅在于“卖商品”，更在于运营“跑步”这项畅通自己。特步通过构建深度的跑步生态，将与破钞者的互动从往返关系升级为社群邻接与劳动关系，从而生息出合手续的破钞能源与品牌诚心度。
特步在2025年全面激动告成面向破钞者（DTC）步地转型，优化了上海高端金标领跑店、进攻高端奥莱阛阓，并运用抖音、微信视频号等直播渠谈已毕电生意务约40%的增长。DTC步地使特步能快速反映需求，优化体验，为长久增长奠基。
有了直营门店看成纽带，特步不错更深层地缔造社群生态运营。2025年，特步扶持了74场寰宇主要跑步活动，并合手续运营散播在寰宇71个城市的特步跑步俱乐部。
据先容，这些俱乐部为“特跑族”会员提供跑步指引、活动组织乃至淋浴充电等全见地劳动，将线上线下买通，构建了一个有凝合力的跑步社群。这不仅是品牌营销，更是千里淀用户金钱、瞻念察需求、最先家具研发与复购的闭环生态系统。
增长引擎切换：营收合座增速的放缓，部分原因是主动剥离了非中枢的前卫畅通业务。与此同期，专科畅通分部（以索康尼和迈乐为主）成为最强劲的增长引擎，其收入从2023年的7.96亿元，加多98.9%，跃升至2024年的12.5亿元，加多57.2%，再到2025年的16.36亿元，加多30.8%。该分部不仅增速远高于至极合座，其更高的毛利率达55.5%，也显赫拉动了特步的合座利润水平。
另外，2025年，特步国外业务收入接近翻倍，其中跨境电商在Shopee、TikTokShop、Lazada等东南亚平台已毕卓绝220%的惊东谈主增长，位列Shopee跨境畅通户外类目第一。线下布局同步激动，在新加坡开设国外首家跑步俱乐部，在马来西亚与Bonia谀媚开设旗舰店。
得少年者得过去，特步在少年阛阓加速布局。2025年，特步与清华大学体育部谀媚，基于33万组儿童足部数据进行AI智能家具研发小九体育在线直播官网，推出“成长鞋1.0PRO”等家具。国法年末，特步少年店铺达1488家。特步将专科的畅通科学从成东谈主范畴延迟至青少年景长赛谈，在笼罩全家庭体育场景的同期，提前培养品牌诚心度。
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